煤炭銷售中存在的問題及對策探析論文

煤炭銷售中存在的問題及對策探析論文

　　目前，我國的煤炭産量能夠滿足市場的需求，行業發展前景十分廣闊，經過多年的改革與發展，煤炭産品的買方市場在我國已基本形成，因此正确認識和把握當前的煤炭市場，制訂完善的營銷對策，對于搞好在買方市場條件下的煤炭營銷工作顯得尤為重要！下面是小編收集整理的煤炭銷售中存在的問題及對策探析論文，希望對您有所幫助！

　　摘 要：煤炭行業前景可觀，做好煤炭營銷工作對企業發展至關重要。在營銷過程中遇到種種困難，既有客觀方面的因素，也有主觀層次的因素，做好煤炭營銷工作對企業發展至關重要。本文結合了本人從事煤炭銷售十幾年的經曆和經驗，指出了煤炭企業在營銷中存在的一些問題，并提出了相應的對策探讨。

　　關鍵詞：煤炭銷售 問題 對策

　　我國煤炭市場有着獨特的個性特征，總體表現為：煤炭資源分布不均衡;整體技術水平較低;市場集中度過低，無序競争嚴重;呈現明顯的周期性和季節性;存在較高的進入壁壘。目前，我國的煤炭産量能夠滿足市場的需求，行業發展前景十分廣闊，經過多年的改革與發展，煤炭産品的買方市場在我國已基本形成，因此正确認識和把握當前的煤炭市場，制訂完善的營銷對策，對于搞好在買方市場條件下的煤炭營銷工作顯得尤為重要！

　　上世紀九十年代末，以過長時間的低谷運行，煤炭行業逐步走出了“九五”中後期煤炭總量過剩、全行業嚴重虧損的困境，呈現出持續快速發展的良好态勢，好的銷售環境一直持續到2011年，舉個例子，我公司的精焦煤從每噸二三百元漲到最高1680元，而品質更好的山西柳林主焦煤居然最高達到了2760元／噸．然而物極必反，好的上漲趨勢不可能無限制的持續下去，進入2011年下半年，煤炭行來終于迎來了嚴冬，一方面大的經濟環境不景氣，各鋼廠的鋼材銷售不盡如人意，另一方面各個煤炭公司為追求最大的經濟效益，十幾年持續不斷的提高産量．終于，矛盾到了不可調和的地步，煤炭嚴重供大于求，調整不可改變，先是經過一輪大的降價，然後反複的波動．在這種背景下，煤炭的銷售工作顯示出了在各個煤炭公司的重點地位，從在銷售中産生的問題也慢慢顯現出來．下面我将從問題和決策兩個大的方面作一個解析．

　　一、 煤炭銷售中存在的問題

　　1、随着近期煤炭市場的好轉價格的回升刺激煤礦、尤其是小煤礦的生産，使煤炭生産出現了大幅增長的發展勢頭，對煤炭供求關系産生較大的影響，同時也加劇沿海城市煤炭用戶增加煤炭進口，對國内煤炭市場造成了一定壓力；

　　2、國内煤炭消費t呈相對減少趨勢。近年來，随着經濟的快速增長，煤炭市場出現了煤炭需求量增長乏力，供大于求，市場疲軟的局面，盡管煤炭産量連續多年增産，特别是鄉鎮煤礦盲目增産，煤炭供需總量上進行宏觀調控缺乏必要的手段，造成煤炭供給過剩，但是煤炭消費量相對于經濟增長而逐步減少也是一個重要方面，而且從客觀上分析，随着我國經濟體制改革的深化和市場經濟的發展，煤炭消費量相對減少将是一個必然趨勢。

　　3、由于國家進行結構性調整和緊縮銀根等宏觀經濟政策的影響，使一部分用煤企業開工不足，耗電、耗煤等能耗沒有上去，特别是電廠負荷不足影響了電煤需求，造成煤炭需求不足。

　　4、煤炭價格不合理。目前的煤炭供求關系并非完全由市場機制決定。煤炭價格尚未完全市場化，電煤價格“雙軌制”還存在，煤炭運輸環節的非市場化因素制約還存在。可以說，是體制的因素導緻了煤炭供求關系和煤價的扭曲，放大了市場供求關系的波動幅度。因此，煤炭價格不合理的根本問題還是體制改革不協調、不到位。這裡，既有下遊相關行業改革滞後的問題，也有煤炭行業内部市場化進程中的問題。

　　5、煤炭營銷信息化有待加強。我國煤炭企業的信息化建設起步并不晚，但信息化水平與其他行業相比相對較低，原因是一、煤炭企業管理水平相對落後;二、人員素質相對較差，尤其缺乏高水平的企業管理人才和信息技術人才。而企業信息化的建設作為幫助企業擴大生産經營規模，提高管理效率，加強信息獲取能力，增強服務質量，降低營運成本，及時了解煤炭市場的動态及煤炭價格變化。因此導緻目前煤炭企業信息化存在一系列的問題，如企業信息系統的開發和應用絕大部分仍然停留在重複的單項開發和單項應用的水平上，煤炭企業的一些領導決策層對信息化建設重視不夠，導緻建設力度無法保證信息技術帶來的對傳統管理、企業機制等方面的改造，使得信息化成為一個“技改”項目和企業信息化建設資金短缺。因此，企業應加大财力、人力的投資，加強企業信息化的建設，走出生産領先與管理滞後并存的困境。

　　二、 煤炭銷售中針對所出現問題的對策

　　1、以市場為導向，适時進行結構調整。21世紀，煤炭仍然是不可替代的重要能源，煤炭供需将保持基本平衡。中國是世界上少數幾個一次能源以煤為主的國家，在一次能源消耗中煤炭占70%，石油與天然氣占20%。由于中國富煤缺油，在相當長的時間内一次能源以煤為主的格局不會有太大的改變。我國煤炭産量能夠滿足市場的需求，行業發展前景十分廣闊，這無疑給不斷發展的煤炭企業提供了良好的機遇。因此，我們要繼續做好煤炭市場的培育和擴展，在煤炭工業持續發展的大環境下，及時調整好産銷關系，生産适銷對路的煤炭品種，使煤炭在國民經濟建設中發揮出應有的作用，促進煤炭工業向新的水平邁進。

　　2、加強對财務結算管理，堅持提高企業經濟效益不變财務管理是企業管理的核心内容之一。這包括：一要建立健全财務管理制度，建立财務工作職責、财務預算管理、現金管理、結算資金管理、内部稽核、内部控制、會計檔案管理、會計工作交接、會計職業道德規範等管理制度，提高企業經濟效益。二是要及時把握市場的行情。根據市場供求變化，适時确定靈活的煤炭價格，對長期的老客戶，大客戶都有合同規定，對質量價格等也有明确要求，對那些零散戶、臨時戶采取地銷的煤，這一點比較重要，因為這樣不僅把握了市場的行情，同時也考慮了季節的變化，适時地進行升降價以達到多銷、快銷，加快貨物的周轉。

　　3、抓好貨款回收，提高資金的利用率産品銷售的實現。不能停止在過去那種隻要産品發出、合同簽訂就完事的模式，必須延深到款項的收回，也即現金流量的實現，不僅是過去，還是現在，部分企業都存在這樣的局面，企業對外提供的财務報表、資産狀況、獲利能力、所有權益等都很好，但是企業内部資金非常的緊張，嚴重阻礙企業的發展，長此下去會拖垮企業的，這其中很大一部分就是貨款回收不及時造成的。因此，抓好貨款回收，提高資金的周轉率，減少損失是非常重要的。這不單是一種财務問題，實質是銷售工作的一種延續，筆者認為抓好貨款回收。

　　4、積極推進煤炭運銷信息工作。随着全球經濟一體化步伐的加快，市場形勢瞬息萬變，及時捕捉市場信息，大力發展大公司、大集團戰略，提高煤炭銷售的集中度和市場競争力，已經成為政府和企業制訂和調整營銷策略的主要手段。因此，要積極利用現有的信息手段，充分發揮煤炭信息聯絡員的作用，及時收集、彙總和分析國家的煤宏觀調控政策以及煤炭生産運銷企業和煤炭用戶的生産、銷售、庫存、價格等動态信息，為全省制訂和調整營銷策略提供決策依據，為煤炭企業提供信息服務。

　　最後，也是最重要的一點，以效益為中心制定煤炭營銷策略。制定煤炭産品的質量策略，要抓住煤炭質量這個根本，以質量求生存，以信譽求發展，以優質的服務赢得用戶，占領市場;要制定出長遠的、行之有效的提高産品質量戰略，強化質量和品牌意識;要加快科技進步，利用科學技術增加煤炭品種，提高煤炭質量。

　　結束語

　　太原煤氣化要參與國内外市場競争，必須推進煤炭工業生産現代化、銷售網絡化、管理網絡化、采購電子化與管理科學化。而煤炭企業隻有外闖市場，内強素質，苦練内功，深挖潛能，解決産品營銷中的運輸、質量、管理方面的問題，樹立品牌效應，學會運用市場經濟規律來适應市場的變化，才能擺脫困境，走向良性發展，才能真正走向市場，适應市場，駕馭市場！